首页 健康养生 欢迎光临!大品牌值得信赖|宗庆后:消费者的口碑宣传是最好的广告

欢迎光临!大品牌值得信赖|宗庆后:消费者的口碑宣传是最好的广告

2020-01-11 11:53:31| 查看: 1832|

摘要: 宗庆后解释说,以前娃哈哈靠强有力的广告让消费者知道我们的产品,吸引他们购买,再加上渠道上到处有我们的产品,让消费者能买得到。他认为,现在做品牌推广,要更加强调策划和投放,提高社交性和互动性,但归根结底,消费者的口碑永远是品牌最好的广告,最终要靠企业产品的质量过硬,让消费者成为忠实粉丝,并且自愿向亲戚朋友介绍,让更多消费者购买。

欢迎光临!大品牌值得信赖|宗庆后:消费者的口碑宣传是最好的广告

欢迎光临!大品牌值得信赖,品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。经过多年快速发展,中国饮料行业达到国际一流水平,涌现了一大批像娃哈哈这样具有较高知名度甚至世界知名度的自主品牌。

作为民族自主品牌之一,娃哈哈靠什么在市场上站稳脚跟?今天,在中国品牌发展国际论坛食品行业分论坛上,娃哈哈董事长兼总经理宗庆后讲述了娃哈哈30多年来的品牌建设历程,就企业如何进行品牌建设的话题提出了自己的看法。

摄影 | 程超

娃哈哈30多年来通过不断创新,不断丰富产品品种,从起家的儿童营养液,到目前涵盖纯净水、乳饮料、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、运动饮料和八宝粥等各大食品饮料品类产品,已是国内饮料品类最齐全的饮料企业之一。

通过不懈努力,娃哈哈还成功推出“娃哈哈”“营养快线”“爽歪歪”等一系列深入人心的品牌,打造了一条“中国饮料行业最全面的产品线”,每年都有新产品、新的增长点,形成品种齐全的产业链。这也是娃哈哈能够在饮料市场白热化竞争中持续保持领先地位的主要原因之一。

但无论推出多少新品,有一样东西是不变的,那就是品牌建设。宗庆后认为,企业要在市场上站稳脚跟,要有竞争力,就必须形成自己的品牌。30多年来,娃哈哈以“质量”“诚信”为基础,坚持走品牌发展之路。娃哈哈的品牌理念为“健康你我他,欢乐千万家”,致力于通过为消费者不断创造高品质的、健康的产品,为消费者带来快乐的陪伴,丰富消费者的生活体验。

经过30多年的精心运营,凭借优异的产品质量和高度的社会责任感,“娃哈哈”已成为国内最知名、最受消费者信赖和喜爱的品牌之一。

摄影 | 程超

宗庆后还敏锐地注意到了市场变化、渠道变化,给品牌推广带来的新课题。

过去,娃哈哈饮料销售以批发市场为主,现在要重点开发商超、餐饮、校园市场、娱乐场所等特通渠道,再加上目前新兴起来的电商,通过产品升级和营销变革,持续性地打造消费者信赖和喜爱的品牌。

宗庆后解释说,以前娃哈哈靠强有力的广告让消费者知道我们的产品,吸引他们购买,再加上渠道上到处有我们的产品,让消费者能买得到。但现在媒体增加了,而且出现了新媒体,年轻人从看电视、看报纸、听广播到看电脑,再到看手机,现在网上视频、粉丝、自媒体,什么地方都可以做广告,什么地方都不可能轻易集中消费者的注意力、关注力,因此如何做广告亦是摆在娃哈哈面前的一大难题。

他认为,现在做品牌推广,要更加强调策划和投放,提高社交性和互动性,但归根结底,消费者的口碑永远是品牌最好的广告,最终要靠企业产品的质量过硬,让消费者成为忠实粉丝,并且自愿向亲戚朋友介绍,让更多消费者购买。

( 作者:记者 程超 编辑:童蔚 )

365体育直播软件网站

相关

© Copyright 2018-2019 acrosite.com 优干新闻 Inc. All Rights Reserved.